La Coordinación General de Turismo y Comercio de Reynosa tiene la misión de promover el turismo en el municipio de manera sustentable, buscando la colaboración de los gobiernos federal, estatal y municipal, así como del sector privado, para desarrollar proyectos turísticos competitivos que posicionen a Reynosa como un destino turístico destacado en Tamaulipas.

Entre sus funciones principales se encuentran la planificación y gestión de proyectos para impulsar el turismo, la canalización de beneficios de los distintos órdenes de gobierno, y la utilización responsable de los recursos naturales con fines turísticos, siempre bajo las normativas legales. Además, la coordinación fomenta la participación social en el desarrollo turístico y su impacto positivo en la comunidad local.

La Coordinación también se encarga de gestionar la creación de infraestructura turística, organizar eventos artísticos, culturales y artesanales para promover las tradiciones y costumbres locales, y recabar y actualizar información sobre los atractivos turísticos del municipio. Asimismo, realiza programas de capacitación e información para dar a conocer Reynosa desde un enfoque turístico y promover el comercio relacionado con estas áreas.